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O viés de ancoragem – a tendência de confiar fortemente na primeira informação recebida sobre um tópico, mesmo quando novos dados se tornam disponíveis – é decididamente real. Então, quando se trata de sustentabilidade no varejo, alguns acreditam que tudo se resume, por exemplo, à embalagem.

"Mas não se trata apenas de embalagem", diz Scot Case, vice-presidente da NRF, CSR e sustentabilidade. "É também sobre os produtos. E como os produtos são feitos. E de onde vêm as matérias-primas." A "economia circular" em constante evolução ainda está sendo definida - e a conversa está se tornando muito mais sofisticada.

Case diz que consumidores, executivos de varejo, fornecedores e fabricantes estão percebendo as conexões mais profundas. E os modelos de negócios estão sendo reconfigurados de forma a produzir mais valor para os clientes a um preço mais baixo, com maiores lucros e melhores benefícios ambientais e sociais.

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"Ainda estamos nas fases iniciais da economia circular", diz ele. "Portanto, ainda não está funcionando perfeitamente. É fácil criticar partes dele. Mas alguns varejistas têm estratégias de cinco, 10 ou 15 anos nesse espaço. Eles estão planejando o futuro e ganhando dinheiro hoje para financiar suas ambições. "

As práticas circulares são mais prevalentes em segmentos como moda, eletroeletrônicos, materiais de construção e móveis; automóveis usados ​​também foram comprados e vendidos por algum tempo.

"Alguns executivos do varejo assumem que é um consumidor de baixa qualidade que está interessado em comprar mercadorias revendidas", diz Case.

"Mas quando você se aprofunda na demografia, são os consumidores mais jovens que estão mais interessados. Isso permite que eles troquem por marcas que, de outra forma, seriam apenas aspirações. E é uma maneira de se envolver com os consumidores e ajudar a construir conexões duradouras com marcas ou varejistas ."

Alguns varejistas vendem produtos usados ​​e usados ​​com cuidado. Outros facilitam as transações entre os consumidores. E outros ainda adquirem produtos de seus consumidores e os revendem por meio de seus próprios sites ou aplicativos online, autenticando esses produtos ao longo do caminho.

A ThredUp, em seu relatório de mercado de revenda e tendências do consumidor de 2023, observou que o mercado global de segunda mão deve quase dobrar até 2027, atingindo US$ 350 bilhões.

Em um sentido mais amplo, a Fundação Ellen MacArthur observa que a economia circular é baseada em três princípios, impulsionados pelo design: eliminação de resíduos e poluição, circulação de produtos e materiais em seu valor mais alto e regeneração da natureza.

"Uma economia circular desvincula a atividade econômica do consumo de recursos finitos."

“Uma economia circular desvincula a atividade econômica do consumo de recursos finitos”, de acordo com a fundação. É "uma estrutura de sistemas que aborda desafios globais como mudança climática, perda de biodiversidade, desperdício e poluição".

Em março, a Trove - líder em revenda de marca e troca para marcas e varejistas de classe mundial - lançou seu Índice de Revenda de Marca inaugural: Definindo a experiência de revenda. Realizado em parceria com a OSF Digital, o índice avaliou 40 marcas de moda/confecção, outdoor, calçados e luxo, avaliando critérios como posicionamento de marca, comércio e experiências de trade-in, "com uma consideração geral de como o modelo de negócio de revenda potencialmente contribui aos benefícios da sustentabilidade ambiental", afirma o relatório.

Existem agora mais de 120 marcas com canais de revenda dedicados, de acordo com o relatório. A REI foi classificada como a "líder geral", graças a práticas como "vendas de garagem" na loja, a capacidade de comprar equipamentos usados ​​on-line por meio do Re/Supply e a chance de trocar itens usados ​​em bom estado por vales-presente da REI. As opções de equipamento usado estão vinculadas à associação cooperativa REI; mais de 1 milhão de itens foram revendidos em 2021.

Depois, há a Patagonia, que recebeu as principais honras pelo posicionamento de marca de revenda: o programa Worn Wear da empresa, por exemplo, é posicionado com slogans como "Better Than New" e "Scars Tell the Story", e itens usados ​​são promovidos em páginas de produtos principais. Há também opções para reparo e reciclagem.