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A vida na pista rápida: as gravadoras estão se inclinando para remixes uptempo como uma forma de direcionar streams e trazer "nova vida às faixas"

Por Elias Leight

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No outono passado, a cantora inglesa Raye, de 25 anos, estava em busca de seu primeiro sucesso nos Estados Unidos, após vários anos de sucesso nas paradas britânicas. Inicialmente, o single de hip-hop soul "Escapism" parecia não aproximá-la. Após a primeira semana, os fluxos da pista começaram a cair, segundo o Luminate. Mas em meados de novembro, sua trajetória se inverteu drasticamente, saltando de 185.000 streams em uma semana para 500.000 na semana seguinte, para mais de 6 milhões duas semanas depois. "Escapism" atingiu o pico na 22ª posição na Billboard Hot 100.

O que aconteceu? A popularidade crescente de um remix caseiro acelerado de "Escapism" que cativou os usuários do TikTok, estimulando-os a incorporá-lo em seus vídeos e direcionando streams do original. A gravadora de Raye, Human Re Sources, respondeu lançando um retrabalho oficial uptempo do single que tem mais de 114 milhões de streams apenas no Spotify.

"Eu gostaria de poder sentar aqui e dizer: 'Estávamos em nossa reunião de marketing, decidimos que faríamos uma versão acelerada desse ponto específico da música, e isso vai inflamar todo o resto. ,' " dizJ. Erving , gerente de música de longa data, fundador dos serviços artísticos e da empresa de distribuição Human Re Sources e vice-presidente executivo de desenvolvimento criativo da Sony Music Entertainment. "As crianças estão assumindo o controle das músicas e estão determinando qual parte do disco é pegajosa e qual versão é pegajosa."

Essas versões "pegajosas" - geralmente apenas aceleradas ou desaceleradas, ou um par de faixas combinadas - podem desencadear fluxos. "Esses remixes podem realmente criar carreiras e reacender carreiras", disse o vice-presidente de estratégia de A&R do Universal Music Group.Nima Nasseri diz. "Eles são ótimos mecanismos de crescimento. Cada gravadora os está lançando", muitas vezes lançando versões oficiais dos remixes que são tendência em plataformas de vídeo de formato curto.

Remixes acelerados também estimularam aumentos recentes nas paradas de "Sure Thing" de Miguel (na verdade, um ressurgimento, como foi registrado pela primeira vez há mais de uma década), "Die for You" de The Weeknd, "Bloody Mary" de Lady Gaga e "It's It's" de Mariah Carey. a Wrap", além de impulsionar streams para faixas como "Ceilings" de Lizzy McAlpine.

Remixes - estendidos para tocar em clubes, encurtados e aprimorados para o rádio - não são novidade. E os ouvintes assumindo o controle tem sido uma marca registrada da mudança para o digital, começando com covers de fãs do YouTube nos anos 2000 e progredindo na era do streaming para a resposta dos fãs, ajudando as gravadoras a determinar em quais faixas focar para promoção.

A diferença hoje é a medida em que o poder mudou para os usuários de mídia social. O processo, diz Erving, não é mais sobre executivos e gerentes de gravadoras decidindo "este é o nosso single, insira o produtor de remixes aqui, adicione o rapper aqui, isso vai ser o certo - esses dias acabaram". Na verdade, de acordo com um executivo de A&R de uma grande gravadora, "não se trata mais da gravação. É sobre o que você está oferecendo à base de usuários para dizer: 'Ei, você é um consumidor inteligente. Aqui estão as hastes [áudio individual componentes] para nossas músicas. Faça o que quiser.'"

"Alguma coisa está em sua forma final agora?" pergunta um executivo de marketing de uma grande gravadora. "Ou estamos apenas colocando argila para os fãs moldarem?"

Parte dessa mudança é tecnológica — nunca foi tão simples manipular o áudio. "Esses [remixes] estão sendo feitos facilmente pelos fãs em tempo real em seus computadores ou telefones", diz o COO da RCA Records.John Fleckenstein.

Muitos na indústria da música acreditam que essa atividade de remixagem também faz parte de uma mudança geracional. “A Geração Z, em particular, foi criada online junto com a cultura de memes”, dizScott Plagenhoef , chefe global de programação musical da Apple Music. "Eles estão acostumados com conteúdo repetido, mas manipulado, e com a música não é diferente."