Hollywood e Big Tobacco têm uma conexão mais distorcida do que você imagina

Hollywood e o tabaco tiveram uma relação ao longo da história do cinema.

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"Bond", diz ele, os olhos focados na bela mulher do outro lado da mesa, o cigarro recém-aceso precariamente equilibrado em seu lábio inferior enquanto ele fala. "James Bond." A intriga gira em torno de seu rosto como a fumaça saindo da cereja entre seus lábios.

Cigarros e fumar têm sido fundamentais para os mitos de Hollywood desde os primeiros "talkies". As estrelas de Hollywood há muito fascinam fumar tanto na tela quanto fora dela. estrelas deBette DavisparaCary Grant,Marilyn MonroeparaHumphrey Bogart,Natasha LyonneparaBen Affleck , os cigarros fazem parte do uniforme das estrelas de cinema. O fascínio da celebridade e o brilho da tela prateada, combinados com a adrenalina poderosa e a natureza viciante da nicotina, são irresistíveis.

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Sem surpresa, a relação entre o show business e a Big Tobacco é mais complicada do que parece. Nenhuma das indústrias é conhecida por seus escrúpulos, e a Big Tobacco foi pega em mais mentiras do que na ficção de Hollywood.

Muito do que sabemos sobre o relacionamento entre Hollywood e a Big Tobacco vem de um tesouro de documentos internos divulgados como parte de um processo judicial. A Universidade da Califórnia em San Francisco publicou os documentos online. Vários artigos acadêmicos analisando as descobertas nos documentos foram publicados. foram usados ​​na redação deste artigo e estão vinculados

O litígio em andamento busca alterar os critérios de classificação do filme para incluir o fumo como "conteúdo adulto" permitido apenas com classificação R. O National Cancer Institute afirma que ver fumar no cinema e na TV faz com que os jovens fumem. Na maioria das vezes, na tela está a única exposição direta de um jovem ao cigarro. Ver fumar na tela representa até 350.000 novos fumantes a cada ano. Não importa se o fumante de uma determinada peça é o mocinho ou o bandido, ambos influenciam os jovens a fumar.

Esse fenômeno não é acidental. A Big Tobacco teceu Hollywood em uma intrincada teia de influência, omissões e poder.

Como todos os campos das artes cênicas, o público não considerou a nascente indústria cinematográfica em alta estima em seu início. O estigma que se apegava aos atores de teatro passou para os atores de cinema, e o público via a indústria com desconfiança. Grupos liderados por pais e líderes religiosos defenderam a regulamentação governamental da indústria.

Para evitar a interferência do governo, Hollywood optou por se auto-regular, adotando o que ficaria conhecido como Código Hays. Essas diretrizes "proibiam uma imagem de rebaixar os padrões morais de quem a vê" e proibiam-na de "criar simpatia pela violação da lei". Em termos práticos, o Código proibia nudez, violência, representações de "perversão sexual" (incluindo homossexualidade), certos palavrões, uso de drogas ilícitas, representação de crime sem punição e blasfêmia contra religião ou figuras religiosas.

Freud pode ter dito que às vezes um charuto é apenas um charuto, mas nunca foi tão simples para os cigarros na tela. As fumaças eram usadas como insinuações para uma variedade de temas e atividades proibidas - o sexo principal entre eles. Como os filmes não podiam se referir diretamente ao sexo, a implicação recaiu sobre o cigarro pós-coito. Pessoas bonitas na tela fumando cigarros depois de fazer amor só podem tornar os cigarros mais glamorosos.

A gananciosa indústria do tabaco ganhou reputação por estender a verdade em seu marketing desde o início. Uma campanha publicitária de 1928 implorou aos consumidores que procurassem um Lucky Strike como uma alternativa saudável aos doces. A indústria de doces processou, trazendo o primeiro escrutínio à veracidade das alegações no marketing de tabaco.

Ao longo das décadas de 1930 e 1940, dois terços das principais estrelas de cinema tinham acordos de endosso com empresas de cigarros. Muitas dessas campanhas apresentavam depoimentos fabricados com nomes de celebridades anexados. Essa prática desapareceu depois que um maior escrutínio revelou a desonestidade. Para a sorte deles, descobriu-se que o rosto da celebridade associado a um produto - mesmo sem um depoimento brilhante - era suficiente para vender.